MJDMVisuelle Identität: was der Kunde genau bekommt.
Das Wort „Logodesign“ sagt nichts darüber, wie viele Dateien ein Unternehmen tatsächlich bekommt. Statt die Leistung zu beschreiben, zerlege ich deshalb ein Projekt.
2 Young Detailers ist ein Autopflege-Studio aus Gliwice und Katowice. Unten steht das komplette Paket, das an sie ging. Das sind keine Visualisierungen, sondern die Dateien, die der Kunde auf seiner eigenen Festplatte hat.
Vier Dinge, die beim Kunden ankamen.
Ein Projekt, zerlegt. Jede Position sind Dateien, keine Ankündigung von Dateien.
- Kunde
- 2 Young Detailers
- Branche
- Autopflege, Gliwice und Katowice
- Umfang
- Bildmarke, Visitenkarte, Preisliste, Instagram, Markenhandbuch
- Übergeben
- September 2026
Ein Logo in jeder Version, zu der das Unternehmen je greifen wird
Eine Bildmarke, drei Farbvarianten: Kreide, Graphit und Messing. Dazu ein horizontales und ein vertikales Lockup, Versionen mit Hintergrund und freigestellt sowie Avatare für Profile. Insgesamt einundzwanzig Dateien in SVG und PNG mit 4000 px, damit dieselbe Marke auf die Schaufensterscheibe, auf ein T-Shirt und auf ein Profilbild passt, ohne dass etwas nachgezeichnet werden muss.21 DateienSVG + PNG 4000 px3 FarbenLockup horizontal und vertikal
Eine Datei, die die Druckerei ohne eine einzige Rückfrage annimmt
Vorder- und Rückseite in CMYK, 94 mal 54 Millimeter mit 2 Millimetern Beschnitt. Der Text ist in Pfade umgewandelt, die Datei enthält also keine einzige Schrift, die die Druckerei gegen ihre eigene tauschen könnte. Dazu Versionen mit Schnittmarken, ein SVG im Nettoformat und Vorschauen mit 600 dpi. Das Format wurde vor der Übergabe mit der Druckerei abgestimmt, nicht nach dem Proof.PDF CMYK94 × 54 mm, 2 mm BeschnittText in PfadenPNG 600 dpi
Die Preisliste in vier Formen, alle aus einer Quelle
Die Preisliste als A4 für Druck und E-Mail und als mobile Version im Format 4:5 für Direktnachrichten und WhatsApp. Dieselbe Preisliste erscheint als Karussell mit sieben Folien im Format 1080 mal 1350 und als sechs Highlight-Cover mit 1080 mal 1080. Der Kunde setzt nichts selbst zusammen und prüft nirgends, ob überall derselbe Preis steht.Karussell, 7 Folien1080 × 13506 Highlight-CoverPreisliste A4 und mobil
Zehn Seiten, damit das in einem halben Jahr nicht auseinanderläuft
Schutzraum und Mindestgröße der Bildmarke, eine Palette mit HEX- und CMYK-Werten, die typografische Skala, Druckregeln und eine eigene Seite mit allem, was man mit der Marke nicht tun darf. Die nächste Person, die diese Marke in die Hand bekommt, muss nichts raten und niemanden anrufen, um welchen Goldton es sich handelt.PDF mit 10 SeitenHEX- und CMYK-PaletteSchutzraumwas zu vermeiden ist
Dazu das, woran vor dem ersten Druck niemand denkt.
- Ein Datenblatt für die Druckerei: Netto- und Beschnittformat, Sicherheitsbereich, Soft-Touch-Papier 350 g, partieller UV-Lack, PDF/X-4-Dateien.
- Ein QR-Code, der zum Instagram-Profil des Studios führt, direkt in die Visitenkarte gedruckt.
- Avatare mit 2160 px für Profilbilder, je einer in jeder der drei Farben.
- Der Quellcode für das Ganze. Die Preisliste liegt in einer einzigen Datendatei, also erreicht eine Preisänderung PDF, mobile Version und Karussell auf einmal.
Den Umfang richte ich danach aus, was eine Marke wirklich nutzt, nicht nach der Länge einer Liste. Ein Unternehmen, das keine Visitenkarten verteilt, braucht keine CMYK-Datei mit Beschnitt, und umgekehrt: eine Werkstatt ohne Instagram braucht keine sechs Highlight-Cover.
Was vor dem Start meist gefragt wird.
Was enthält eine visuelle Identität?
Der Kern ist die Bildmarke in vollständigen Farb- und Formatsätzen, ein Markenhandbuch mit den Anwendungsregeln und die Träger, die ein Unternehmen tatsächlich nutzt: Visitenkarte, Preisliste, Material für das Netz.
Weiter oben auf dieser Seite sehen Sie das an einem Projekt: vier Positionen, jede davon konkrete Dateien.
Was ist ein Markenhandbuch und wozu wird es gebraucht?
Es ist das Dokument, das sagt, wie die Marke zu verwenden ist: wie viel Freiraum sie um sich behält, ab welcher Größe sie unleserlich wird, welche Farbwerte in HEX und CMYK gelten und was man mit ihr nicht tun darf.
Ohne es kursieren ein Jahr später fünf Logoversionen in fünf Farbtönen, jede von einer anderen Person, die etwas bis gestern brauchte.
Gehören die Dateien und Quellen mir?
Ja. Sie erhalten die fertigen Dateien und die Quellen, aus denen sie entstanden sind. Sie müssen nicht für jede kleine Änderung zu mir zurückkommen oder um eine „Druckversion“ bitten, denn die liegt bereits im Paket.
Nimmt die Druckerei diese Dateien ohne Korrekturen an?
Druckdateien liefere ich in CMYK, mit Beschnitt und mit in Pfade umgewandeltem Text, im Standard PDF/X-4. Format und Beschnitt stimme ich vor der Übergabe mit der konkreten Druckerei ab, denn jede hat eigene Anforderungen, und die kennt man besser vor dem Proof als danach.
Was kostet eine visuelle Identität?
Das Angebot ist individuell, weil der Umfang jedes Mal anders ist. Die Abo-Preisliste von MJDM deckt die laufende Sichtbarkeit und Social Media ab; eine Identität ist einmalige Arbeit und wird nach der Liste der Träger kalkuliert.
Schreiben Sie, was gebraucht wird, und Sie bekommen ein Angebot für einen konkreten Satz Dateien, nicht für ein Schlagwort.
Sagen Sie mir, was Sie brauchen.
Wenn Sie nicht wissen, wo Sie anfangen sollen, beginnen Sie mit der Liste der Träger, die Sie heute nutzen: Visitenkarte, Speisekarte, Preisliste, Instagram-Profil.